在過去的一年里，人工智能等新技術(shù)的迅猛崛起和廣泛應(yīng)用，為移動(dòng)游戲行業(yè)帶來了更多變革和機(jī)遇。2024 年，可以預(yù)見積極擁抱創(chuàng)新的移動(dòng)游戲賽道，將繼續(xù)保持強(qiáng)勁的發(fā)展勢(shì)頭。

作為全球領(lǐng)先的實(shí)時(shí) 3D 互動(dòng)內(nèi)容創(chuàng)作和增長平臺(tái)，Unity 認(rèn)為，在 2024 年，應(yīng)用和游戲開發(fā)者將會(huì)借助前沿技術(shù)，持續(xù)優(yōu)化獲客和變現(xiàn)策略，進(jìn)一步挖掘增長的潛力。

舉例來看，開發(fā)者將采取措施對(duì)非付費(fèi)用戶變現(xiàn)，同時(shí)拓展玩法深度以獲取內(nèi)購用戶并增加插屏廣告等廣告形式的投放頻率；在利用創(chuàng)新技術(shù)提高營銷效率和收益方面，應(yīng)用內(nèi)競(jìng)價(jià)將得到更廣泛的應(yīng)用，開發(fā)者也將繼續(xù)以數(shù)據(jù)為導(dǎo)向提升廣告質(zhì)量，并借助吸量測(cè)試等工具做出重要決策。

多元化變現(xiàn)大勢(shì)所趨，內(nèi)購收入和廣告變現(xiàn)同步走

超休閑游戲開發(fā)者將更加慎重地選擇他們要發(fā)行的游戲，并嘗試探索玩法更深度的品類，方便增加內(nèi)購模式和一些利潤更豐厚的廣告單元。與此同時(shí)，曾經(jīng)堅(jiān)持“廣告會(huì)對(duì)應(yīng)用訂閱和重度游戲的內(nèi)購行為產(chǎn)生負(fù)面影響”的觀念正在逐漸改變，越來越多的應(yīng)用和游戲開發(fā)者開始嘗試用戶主動(dòng)選擇和觸發(fā)的廣告形式，如激勵(lì)視頻和積分墻，以實(shí)現(xiàn)對(duì)非付費(fèi)玩家的變現(xiàn)。

Unity Grow 高級(jí)副總裁兼首席營收官 Nadav Ashkenazy 介紹道：“超休閑游戲仍然充滿活力，但是游戲的發(fā)行變得越來越具有挑戰(zhàn)性。要開發(fā)出像《Going Balls》和《Bridge Race》這樣的長紅游戲，需要持續(xù)投入，迭代玩法，加入更多深度、關(guān)鍵機(jī)制、進(jìn)階策略等內(nèi)容，以確保游戲能夠得到持續(xù)優(yōu)化。”

“在當(dāng)前的經(jīng)濟(jì)環(huán)境下，越來越多的游戲開發(fā)者正在努力使其變現(xiàn)策略更加多樣化，并逐漸認(rèn)識(shí)到將積分墻引入他們的游戲中可以有效提高用戶留存和參與度，在很多實(shí)際案例中，甚至?xí)黾觾?nèi)購。”Unity Grow 積分墻業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人 Eyal Hendleman 說道，“我期待看到更多游戲走出自己的舒適區(qū)，嘗試像積分墻這樣的新的增長策略，看看最終效果是如何推翻之前的假設(shè)的。”

數(shù)據(jù)賦能，進(jìn)一步提升廣告質(zhì)量

雖然人們一直密切關(guān)注廣告的質(zhì)量問題，但在今年，圍繞廣告體驗(yàn)的討論將轉(zhuǎn)向以數(shù)據(jù)為主導(dǎo)。例如，開發(fā)者可以通過個(gè)性化和以數(shù)據(jù)為中心的方法，不斷提升廣告質(zhì)量、優(yōu)化廣告體驗(yàn)，在廣告收入和用戶流失之間達(dá)成更好的平衡。

Unity LevelPlay 聚合平臺(tái)的 Ad Quality 工具能夠讓開發(fā)者一目了然地了解應(yīng)用程序的廣告內(nèi)容趨勢(shì)，并在收入和用戶流失之間找到適當(dāng)?shù)钠胶恻c(diǎn)。

Unity Grow 產(chǎn)品副總裁 Nimrod Zuta 說道：“開發(fā)者需要權(quán)衡收入表現(xiàn)和用戶體驗(yàn)之間的平衡，對(duì)于廣告質(zhì)量和廣告組合的討論已經(jīng)很多了，我預(yù)測(cè)今年開發(fā)者將更加依賴數(shù)據(jù)來衡量不同廣告形式和廣告內(nèi)容的質(zhì)量。這種對(duì)廣告質(zhì)量的關(guān)注將有助于開發(fā)者實(shí)現(xiàn)平衡。”

在廣告素材方面，以數(shù)據(jù)為導(dǎo)向提高廣告質(zhì)量的方法也將幫助開發(fā)者更好地平衡廣告效果和用戶流失，從而優(yōu)化廣告體驗(yàn)。

技術(shù)先行，全面普及應(yīng)用內(nèi)競(jìng)價(jià)

2024 年，開發(fā)者將繼續(xù)充分利用技術(shù)提高效率和盈利能力。在過去的幾年中，應(yīng)用內(nèi)競(jìng)價(jià)已經(jīng)成為業(yè)內(nèi)備受關(guān)注的熱門話題，2024 年將有更多的廣告網(wǎng)絡(luò)全面轉(zhuǎn)向競(jìng)價(jià)模式，隨之而來的是更多游戲效仿此舉。此外，開發(fā)者還將通過最新技術(shù)更好地測(cè)試市場(chǎng)吸量能力，以便將精力集中投入到更具潛力的游戲上。

展望新的一年，技術(shù)創(chuàng)新和用戶體驗(yàn)將成為行業(yè)發(fā)展的關(guān)鍵驅(qū)動(dòng)力。在市場(chǎng)環(huán)境日益多元化、機(jī)遇與挑戰(zhàn)并存的情況下，充分把握市場(chǎng)動(dòng)態(tài)并提前布局增長策略，是實(shí)現(xiàn)新的發(fā)展和突破的關(guān)鍵。Unity 將持續(xù)引領(lǐng)技術(shù)創(chuàng)新，通過領(lǐng)先的技術(shù)和解決方案賦能開發(fā)者和廣告主為用戶提供更優(yōu)質(zhì)的應(yīng)用內(nèi)體驗(yàn)，開啟增長的新篇章。

*以上信息基于預(yù)測(cè)， 屬于推測(cè)性內(nèi)容。

關(guān)于 Unity

Unity 是全球領(lǐng)先的實(shí)時(shí) 3D 互動(dòng)內(nèi)容創(chuàng)作和增長平臺(tái)。Unity 平臺(tái)提供一整套完善的軟件及 AI 解決方案，在整個(gè)開發(fā)周期賦能各種規(guī)模的創(chuàng)作者創(chuàng)作、運(yùn)營和變現(xiàn)任何沉浸式實(shí)時(shí) 2D 和 3D 內(nèi)容及體驗(yàn)，支持平臺(tái)包括手機(jī)、平板電腦、PC、游戲主機(jī)、增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)和虛擬現(xiàn)實(shí)設(shè)備。了解更多信息，請(qǐng)?jiān)L問 Unity.com。